Umschau | 08.05.2012 | 20:15 Uhr : Versteckte Preiserhöhungen: Gleicher Preis – weniger Inhalt
Einige Kunden haben für bestimmte Produkte auch bestimmte Preise im Kopf. Ihnen fallen Preiserhöhungen am Regal auf. Doch wenn der Preis konstant bleibt und der Inhalt verringert wurde, haben auch diese Experten kaum eine Chance, eine Preiserhöhung zu erkennen. Die Unternehmen rechtfertigen sich, dass sie mit Hinweisen wie "Neue Packungsgröße" auf die geringere Menge hinweisen. Da es jedoch nicht der einzige Hinweis auf der bunten Verpackung ist, kann dieser auch schnell übersehen werden.
Die Unternehmen erklären in der Regel, dass sie die Preise erhöhen müssten, weil es Preissteigerungen im Rohstoff-, Energie- und Logistikbereich gebe. Das ist in Teilen nachzuvollziehen. Da jedoch kein Hersteller Einblick in die Kalkulation seiner Preise gewährt, ist kaum nachvollziehbar, welche Preiserhöhung gerechtfertigt ist. Entweder man glaubt es oder nicht.
Bei den Preiserhöhungen haben die Unternehmen drei Möglichkeiten. Dies kann entweder direkt, d.h. durch Erhöhung des Endkundenpreises für die gleiche Menge oder indirekt, d.h. bei Beibehaltung des Preises mit verringertem Inhalt erfolgen. Oder auch aus einer Kombination von beiden. Marktforscher wissen, dass es für Verbraucher beim Kauf gewisser Packungsgrößen Preisschwellen gibt, die sie nicht überschreiten möchten. Daher wählen viele Hersteller die indirekte Erhöhung. In Sachen Preiserhöhung verweisen alle Hersteller darauf, dass die Endverbraucherpreise in jedem Fall durch den Einzelhändler festgelegt werden.
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