Umschau | 07.02.2012 | 20:15 Uhr : Verschleierte Preiserhöhungen
Immer wieder kommen Produkte auf den Markt, die als innovativ beworben werden. Doch manche vermeintliche Innovation entpuppt sich als Banalität und dient unterm Strich vor allem dazu, unbemerkt die Preise zu erhöhen.
Hersteller kämpfen mit allen Mitteln um Kunden. Viele versuchen dabei, das Rad neu zu erfinden. Was dabei herauskommt, wird den Kunden in vielen Fällen mit schönen Worten und bunten Bildern als Innovation verkauft. Der eine wirbt mit neuartigen Verpackungen, der andere mit neuen Packungsgrößen und der Dritte mit bislang ungekannten Geschmackserlebnissen. Die "Umschau" hat einige der Produkte, die derzeit stark beworben werden, unter die Lupe genommen. Unterm Strich scheint es, als werde alter Wein in neuen Schläuchen verkauft und dabei die Preise erhöht. Wir zeigen aktuelle Beispiele.
Persil Megacaps
Der Chemiekonzern Henkel hat Anfang des Jahres "Megacaps" in die Drogerien gebracht. Nach Firmenangaben ist das eine Innovation. Das Unternehmen hat flüssiges Waschmittelkonzentrat vordosiert in wasserlösliche Kapseln gefüllt. Während des Waschgangs löst sich die Kapselfolie vollkommen auf.
Bislang gab es flüssiges Persil-Color- Waschmittel unter anderem in der Flasche mit 18 Waschladungen zum Preis von 4,99 Euro (27,7 Cent/Waschladung) (links). Für 4,99 Euro werden auch die neuen Kapseln angeboten (rechts). Dafür bekommt man aber nur 16 Waschladungen. Das heißt, der Grundpreis je Waschladung ist von 27,7 Cent auf 31,2 Cent, also um 13 Prozent angestiegen. Henkel rechtfertigt den Preisaufschlag mit gestiegenen Kosten bei Rohstoffen, Verpackungen und Logistik.
Lenor
Der Hersteller Procter & Gamble wirbt derzeit damit, dass der Inhalt der Flasche Lenor-Weichspülkonzentrat um 20 Prozent erhöht wird. Links die alte Flasche: In der 1-Liter-Flasche sind 28 Waschladungen zum Preis von 1,89 Euro (6,75 Cent /Waschladung) enthalten. Rechts die neue Flasche mit 34 Waschladung für 2,79 Euro (8,2 Cent /Waschladung). So ist nicht nur die Flasche größer geworden, sondern auch der Preis je WL um 21,5 Prozent gestiegen.
Bereits 2007 berichtete die Umschau über eine Preiserhöhung bei Lenor bei der Einführung einer neuen Größe mit mehr Inhalt. Damals ersetzte Henkel die 0,75-L-Flasche durch die Ein-Liter-Flasche. Dabei wurde der Preis um zehn Prozent erhöht.
Lätta & luftig
Der Lebensmittelkonzern Unilever macht derzeit Werbung für die Halbfettmargarine "Lätta & luftig". Bei dem neuen Produkt wird die Halbfettmargarine Lätta mit Luft aufgeschlagen. Vergleicht man die klassische Lätta (Bild oben) mit der neuen (Bild unten), sind die Packungen gleich groß und kosten gleich, nämlich jeweils 1,69 Euro. Doch in der alten Packung sind 500 Gramm und in der neuen nur 320 Gramm. Das heißt, der Grundpreis ist um 56 Prozent von 33,8 Cent/100 Gramm auf 52,8 Cent/100 Gramm gestiegen. Unilever rechtfertigt den Preisaufschlag mit einem "komplexeren Produktionsprozess".
Palmolive Seife
Der Hersteller ColgatePalmolive verkauft seit Jahren Seife aus Olivenöl. Das 100-Gramm-Stück (Bild oben) kostete 35 Cent. Jetzt liegen neue Stücke in den Regalen (Bild unten). Die sind nur noch 90 Gramm schwer und kosten 55 Cent (61 Cent/100 Gramm). Damit ist der Grundpreis um rund 75 Prozent gestiegen.
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