Umschau | 11.09.2012 | 20:15 Uhr : Handel erschwert Preisvergleich
Wer sparen will, vergleicht Preise. Das ist allerdings nicht immer einfach. Einige Ketten verkaufen Sondermodelle, die sich optisch nur von anderen unterscheiden. Weil sie eine andere Bezeichnung tragen, lassen sie sich nur schwer mit Geräten vergleichen, die über die gleiche technische Ausstattung verfügen.
Händler erschweren Kunden den Preisvergleich bei Elektrogeräten. Recherchen der "Umschau" ergaben, dass Marken-Hersteller für große Handelsketten Sondermodelle herstellen, die mit einer händlerspezifischen Modellbezeichnung angeboten werden. Dabei handelt es sich um optisch nur leicht modifizierte, technisch aber unveränderte Serienmodelle. Sucht man mit der Sondermodellbezeichnung im Internet nach günstigeren Preisen, bleibt die Recherche ergebnislos.
Zum Beispiel ein Fernseher
Ein Beispiel für dieses Verwirrspiel ist ein Fernsehgerät von Sony. Die Elektrowarenhandelskette Medimax bietet den Fernseher unter der Modellbezeichnung "KDL-46 HX 757" für rund 1.400 Euro an. Sucht man in Preisvergleichsportalen danach, findet man kein günstigeres Angebot. Das Gerät mit dieser Modellbezeichnung gibt es nach Auskunft von Sony nur bei Medimax und sei speziell für diesen Händler produziert worden. Ein Vergleich mit den Sony-Serienmodellen ergibt jedoch, dass es sich bei dem Sondermodell um das nur optisch leicht modifizierte Serienmodell "KDL-46 HX 755" handelt. Im Vergleich zu dem hat das Medimax-Modell einen leicht abgerundeten Rahmen und eine Extra-Beschichtung. Erst wenn man diesen Zusammenhang aufwendig recherchiert hat, lässt sich mit der Bezeichnung des Serienmodells auch ein günstigerer Preis als bei Medimax ermitteln. Bei der Recherche war der niedrigste Preis mit rund 1.000 Euro 35 Prozent günstiger als bei der Elektrowarenhandelskette.
Keine Seltenheit
Händlerspezifische Sondermodelle scheinen in den Märkten gängige Praxis zu sein. Dafür gibt es in der Branche auch einen Namen: "Derivativgeräte". Das teilte Sony der "Umschau" auf Anfrage mit. Den Vorwurf, Preisvergleiche zu erschweren, weisen Hersteller und Händler zurück. Medimax erklärt: "Natürlich sind wir immer auf der Suche nach Artikeln, die unsere Sortimente unverwechselbar machen." Aus Sicht des Unternehmens gibt es objektive Gründe, diese Sondermodelle an eine bestimmte Handelskette zu vertreiben. Das sei zum Beispiel der Fall, wenn bestimmte Umsatzzahlen erreicht oder besondere Werbekampagnen umgesetzt würden.
