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Wissen-News Flugreisen, Autos, Schokolade: Ein Drittel der TV-und YouTube- Werbung klimaschädlich

07. Mai 2024, 14:01 Uhr

Waldbrände, Überschwemmungen und Dürren. Der Klimawandel ist längst sichtbar. Dennoch werben ein Drittel der Spots im Fernsehen und bei YouTube für klimaschädliche Produkte. Das verstößt gegen den Medienstaatsvertrag, ergab eine Studie der Otto-Brenner-Stiftung.

Etwa ein Drittel der im Fernsehen und bei YouTube ausgestrahlten Werbung wirbt für klimaschädliche Produkte. Zu diesem Ergebnis kommen Forschende der Universität Leipzig in einer Studie der Otto-Brenner-Stiftung. Nach Auffassung der Forschungsgruppe werde damit gegen den Medienstaatsvertrag verstoßen. Dort heißt es, Werbung dürfe nicht "Verhaltensweisen fördern, die die Gesundheit oder Sicherheit sowie in hohem Maße den Schutz der Umwelt gefährden". Dies treffe nach Ansicht der Forschenden jedoch zu. Das Team hat insgesamt 9.700 Werbespots analysiert und den CO2-Fußabdruck der beworbenen Produkte berechnet. Bei etwa 3.000 handele es sich um klimaschädliche Waren und Dienstleistungen, wie etwa Produkte um Autos oder Süßwaren.

Klimaschutz und Werbung für Flugreisen, Autos und Schokolade passen nicht zusammen

Einige Produktgruppen stellten sich den Autoren zufolge als besonders klimarelevant heraus. So wurden 86 Prozent der Spots für Süßwaren klimaschädlichen Produkten zugeordnet, vor allem hat Schokolade einen recht großen CO₂-Fußabdruck. Aber auch Produkte rund um Autos (78 Prozent) und Drogerieartikel (72 Prozent) sind in großer Mehrzahl als klimaschädlich einzustufen. Mit dem Kauf eines einzigen der angepriesenen Artikel, so ein weiterer dramatischer Befund der Studie, ist das unter dem zurzeit angestrebten Klimaziel (Begrenzung der Erderwärmung auf 1,5 Grad) jedem Erdenbürger jährlich zustehende CO₂-Budget bereits aufgebraucht.

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Wir appellieren an die Bevölkerung, weiter Klima-Killer zu kaufen und zu konsumieren, während die Klimakrise uns bereits Dürren, Waldbrände, Überschwemmungen, Hitzetote und massives Artensterben beschert.

Uwe Krüger | Studienleiter

"Wir sind an Werbung für Autos, Flugreisen, Rindfleisch-Burger, Kaffee und viele andere emissionsstarke Produkte gewöhnt“, sagte Studienleiter Uwe Krüger, "aber wenn man sich vor Augen führt, dass Werbung eine Form des Appells ist, wird die Absurdität deutlich: Wir appellieren an die Bevölkerung, weiter Klima-Killer zu kaufen und zu konsumieren, während die Klimakrise uns bereits Dürren, Waldbrände, Überschwemmungen, Hitzetote und massives Artensterben beschert.“

Studie im Original

Reklame für Klimakiller: https://www.otto-brenner-stiftung.de/reklame-fuer-klimakiller/

flo/epd/tomi